Le détaillant britannique de produits de santé et de beauté Superdrug a retiré la marque de soins de la peau Ahava de son marché en ligne après que des inquiétudes ont été soulevées concernant les liens présumés de l’entreprise avec les colonies illégales israéliennes en Cisjordanie occupée.
La décision fait suite aux recherches menées par l’American Friends Service Committee (AFSC), une organisation quaker, qui a partagé des images montrant, selon elle, une activité sur un site de la colonie israélienne de Mitzpe Shalem où les ingrédients cosmétiques utilisés dans les produits Ahava peuvent être traités.
Superdrug a déclaré que les produits Ahava avaient été vendus par l’intermédiaire d’un vendeur tiers sur son marché en ligne plutôt que directement par le détaillant lui-même.
« Nous avons maintenant supprimé le SKU (unité de gestion des stocks) et mis en œuvre des actions système supplémentaires qui bloqueront et empêcheront toute future inscription de cette marque auprès de tous les vendeurs », a déclaré un porte-parole de la société à Sky News.
Ahava a rejeté les affirmations selon lesquelles elle exploiterait une usine de production à Mitzpe Shalem, affirmant que toutes les activités de fabrication avaient été délocalisées sur un territoire israélien internationalement reconnu.
« Comme annoncé publiquement précédemment, d’ici 2022, toutes les activités de production ont été regroupées sur le territoire israélien internationalement reconnu », a déclaré le directeur général d’Ahava, Ron Michael.
La société a également déclaré que « toutes les boues, sels et plantes sont et ont toujours été collectés sur un territoire israélien incontesté ».
Cependant, les images obtenues par l’AFSC auraient montré des conteneurs portant des dates de production et de réception de 2025 et 2026, ainsi que des tas de terre qui, selon les chercheurs, pourraient être de la boue de la Mer Morte utilisée dans les cosmétiques Ahava.
Selon l’AFSC, un enregistrement du centre d’accueil d’Ahava à Ein Gedi comprend un employé déclarant que le site de Mitzpe Shalem continue de traiter des matières premières de boue et de sel avant qu’elles ne soient transférées ailleurs pour la production.
Le gouvernement britannique considère les colonies israéliennes en Cisjordanie occupée comme illégales au regard du droit international et a déclaré à plusieurs reprises que l’expansion des colonies sapait les perspectives d’une solution à deux États. Israël conteste cette interprétation.
Cette évolution intervient dans un contexte de surveillance croissante de l’activité commerciale liée aux colonies israéliennes. La commission des affaires étrangères du Parlement britannique a recommandé une interdiction des importations provenant de colonies illégales, tandis que la commission des affaires et du commerce a remis en question l’approche du gouvernement à l’égard du commerce lié aux colonies.
Ahava et sa société mère, le conglomérat chinois Fosun International, ont été ajoutés en 2025 à une base de données des Nations Unies recensant les entreprises impliquées dans des activités liées aux colonies israéliennes dans les territoires palestiniens occupés.
Cette affaire est susceptible d’accroître la pression sur les détaillants opérant au Royaume-Uni pour qu’ils examinent les produits liés aux colonies qui sont largement considérés par la communauté internationale comme illégaux au regard du droit international.
Pression BDS
En raison de la pression des militants, plusieurs grands détaillants internationaux ont déjà abandonné ou restreint la marque. Par exemple, les détaillants britanniques comme John Lewis ont fait face à des campagnes similaires visant à retirer Ahava de leurs étagères.
En 2011, le groupe Boycott, Désinvestissement et Sanctions (BDS) a célébré son succès en faisant pression sur John Lewis et en sensibilisant les marques qui profitent des terres palestiniennes illégalement volées.
À l’époque, Sarah Colborne, directrice des campagnes et des opérations de la Campagne de solidarité avec la Palestine, avait déclaré dans un communiqué : « Le CPS salue la décision de John Lewis de cesser de stocker les produits Ahava. Les attaques continues d’Israël contre la population palestinienne – qu’elle vive sous un blocus brutal à Gaza, sous une occupation illégale en Cisjordanie et à Jérusalem-Est, ou sous une agression constante à l’intérieur d’Israël, ont conduit à un changement sismique dans l’opinion publique, le mouvement pour la paix et la justice pour les Palestiniens obtenant un soutien massif au niveau international.
« Ahava Dead Sea Laboratories, une entreprise israélienne de cosmétiques, a son usine de fabrication et son centre de visiteurs basés dans la colonie israélienne illégale de Mitzpe Shalem en Cisjordanie. L’entreprise est détenue à 44 pour cent par Mitzpe Shalem et une autre colonie, Kalia, donc les bénéfices d’Ahava subventionnent ces colonies illégales.
« Les produits de beauté d’Ahava ne peuvent cacher le rôle qu’Ahava joue dans la sale occupation israélienne. Ahava, et d’autres entreprises qui profitent de l’occupation illégale d’Israël, reçoivent un message clair de la part des consommateurs qui refusent d’acheter leurs produits. Bien que les gouvernements, y compris le nôtre, ne parviennent pas à mettre fin aux violations du droit international et des droits de l’homme par Israël, nous pouvons tous agir en refusant d’acheter des produits israéliens et en rejoignant le mouvement BDS. Le CPS continuera de veiller à ce que les entreprises qui profitent de l’occupation israélienne en paient le prix. pour leur complicité dans les crimes d’Israël.
Le site Web BDS répertorie diverses sociétés et marques qui appartiennent à ou soutiennent les activités illégales d’Israël en Palestine. Ils ont joué un rôle clé dans l’exercice de pressions économiques sur le régime de Tel Aviv depuis le lancement officiel du groupe en 2005.
