Ce changement inattendu va bouleverser la façon dont vous utilisez Internet
Préparez-vous à découvrir ce que votre connexion Internet ne vous a jamais vraiment dit sur vous, mais que tout le monde (ou presque) utilisait déjà dans votre dos pour mieux vous cibler et vous reconnaître… sur Internet ! Oui, aujourd’hui, on lève le voile sur votre identité numérique plus versatile et évasive qu’une panthère noire dans la jungle digitale.
Adresse IP et identifiants d’appareil : le duo équilibriste de votre vie numérique
Commençons par l’adresse IP, ce nombre plutôt mystérieux qui vous est attribué par votre fournisseur d’accès Internet dès que vous surfez sur la toile, longue et étendue comme une autoroute européenne. Première révélation : cette adresse n’est pas toujours spécifique à votre appareil. En fait, elle change – parfois plus souvent que vos chaussettes ! Elle n’est donc pas toujours un identifiant stable.
Son rôle ? Faire transiter les données sur Internet et afficher du contenu (oui, y compris les publicités qui semblent tout savoir de vous) sur l’appareil depuis lequel vous êtes connecté. En somme : l’IP est à la fois la plaque d’immatriculation de votre voiture et la grosse pancarte publicitaire sur l’autoroute.
Mais ce n’est pas tout : chaque appareil ou navigateur dispose aussi de son propre identifiant unique, généré à l’aide d’un cookie ou bien d’autres méthodes de stockage. Cet identifiant peut être créé ou consulté pour reconnaître votre appareil sur le même site, ou encore d’un site ou une appli à l’autre.
Bienvenue dans l’ère des identifiants probabilistes
Le web ne serait pas le web sans un peu de probabilités. Un identifiant probabiliste, ça vous parle ? Il apparaît lorsqu’on combine des caractéristiques de votre appareil (type de navigateur, système d’exploitation) et votre adresse IP. Si vous donnez votre accord, d’autres éléments comme les polices installées ou la résolution d’écran entrent en jeu. Tout cela pour affiner la probabilité de bien vous reconnaître, même si vous n’êtes pas le seul utilisateur sur ce réseau ou à cet endroit.
- Un identifiant probabiliste n’est pas exclusif : plusieurs appareils peuvent partager les mêmes caractéristiques et la même adresse IP.
- Il sert à reconnaître votre appareil sur un même site, ou sur plusieurs sites ou applications.
En gros, c’est comme tenter d’identifier un chat en le croisant dans la rue ; s’il est tigré gris, a deux oreilles pointues et 4 pattes, c’est peut-être le vôtre… ou celui du voisin ! Les probabilités, quoi.
Ce que révèle votre activité numérique et les déductions qui suivent
Lors de votre navigation, bon nombre d’éléments sont observés :
- Sites et applis consultés
- Contenu recherché ou visionné, temps passé sur tel ou tel contenu
- Interactions avec un contenu ou une publicité (oui, même le nombre de fois où vous les voyez ou cliquez dessus)
- Informations renseignées dans les formulaires (du type : votre âge, votre profession)
À partir de toutes ces données, certaines caractéristiques comme vos intérêts, vos intentions d’achat ou votre profil de consommateur sont modélisées ou déduites. Tout se construit sur la base de votre activité en ligne ou même des informations que vous avez communiquées vous-même.
Et saviez-vous que votre localisation peut être approximativement déduite grâce à votre adresse IP ? Mais attention : ce n’est pas votre rue ni votre boîte aux lettres, non ! C’est une zone d’au moins 500 mètres. Voilà qui, pour l’instant, laisse une marge… de manœuvre !
Authentification et reconnaissance sur tous les supports
Enfin, lorsque vous vous authentifiez sur un service (compte en ligne, inscription avec adresse mail, numéro de téléphone ou identifiant client), ce précieux identifiant peut ensuite être utilisé pour vous reconnaître sur différents sites, applications et appareils, tant que vous restez connecté avec les mêmes coordonnées.
Conclusion : trace digitale, identité en vrac et vigilance pratique
Ce n’est donc pas uniquement votre adresse IP qui fait votre identité sur la toile, mais un ensemble dynamique d’informations, d’identifiants (certains plus stables, d’autres incertains) et d’historiques d’activités se croisant régulièrement pour nourrir la régie publicitaire… et améliorer (paraît-il) votre expérience utilisateur. La prochaine fois que vous cochez ou décochez une case « Accepter les cookies », ayez une petite pensée pour ce grand bal des identifiants : ils savent vous reconnaître… même sans lunettes.
Mon conseil : restez attentif aux paramètres de confidentialité, votre trace numérique vous précède et sait parfois plus de choses sur vous que votre propre miroir !
